包装设计中的形象包括

实现商品价值和使用价值，并是增加商品价值的一种手段；

保护商品，免受日晒、雨淋、灰尘污染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、溶化、污染、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失；

给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；

美化商品、吸引顾客，有利于促销。